近几年,因消费分层产生了不同的细分市场,消费者需求越来越多样化、个性化,这对品牌背后的供应链提出了更大的挑战。
尤其是快消行业,最先进入全渠道,原本以线下为主的消费者已经从过去一维的线下物理空间,进入了线上线下不断融合的多维空间,消费者注意力不断被分散,形成了多元、碎片化的渠道结构。
线上线下被打通,消费不分“任何时间、任何空间、任何主体、任何内容”。过去,企业只要做好了“分销”,“动销”不是问题,但今天,逻辑已经反过来了,企业必须先做好“动销”,这也并非易事。
商业端变革实现了对用户需求愈加灵敏的感知和产品设计,供应链与物流体系则让商品能够在客户改变心意之前及时送达。物流的数字化转型正在让体验越来越好,效率越来越高,从而使得商业决策更加精准,供应链升级对于企业势在必行。但是怎么变?如何变?是自建还是和三方合作?
因此,《销售与市场》联合安得智联,于11月22日晚7:30特别策划线上直播活动,以「渠道下半场,快消品bC一体化供应链升级」为主题,邀请品牌方、供应链企业,共同探讨当前背景下供应链的升级之道。
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