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天猫、京东、苏宁等电商交易平台数据分析 | 剁手党们的钱都花去哪儿了?

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发表于 2017-11-13 10:21:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

作者 | 物流麻将胡

来源 | 物流沙龙

天猫

去年的天猫双11全球狂欢节,突破千亿的时间是18时55分36秒,今年提前了10个小时。不少业内人士表示,今年天猫双11开场状况“完全超预期”:11秒破亿、3分01秒破百亿、6分05秒破200亿、40分12秒破500亿……

截止至上午09:00:00,交易额突破1000亿大关;截止至13:09:49,2017天猫双11全球狂欢节成交额超1207亿元 ,已超2016年双11全天成交额;截止至24:00:00,天猫双11全天交易额超过1682亿元。

2017天猫双11的交易峰值达到每秒32.5万笔;支付峰值达到每秒25.6万笔,是去年的2.1倍。

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天猫双11店铺成交前五名:第一,苏宁易购官方旗舰店;第二,小米官方旗舰店;第三,荣耀官方旗舰店;第四,海尔官方旗舰店;第五,耐克官方旗舰店。

在销售上品类上,手机家电家居、生活用品、服饰箱包三纵行业表现突出:

手机家电家居

随着11月11日零点钟声敲响,天猫手机销售数字快速攀升,仅90分钟就打破去年14小时的成交额,早上07:58分天猫电器城成交金额超过去年双11全天。

双11开场1小时内,苹果、美的、海尔、小米、荣耀、夏普、西门子、格力、华为、飞利浦、海信、科沃斯等近30个家电手机品牌已登入天猫“亿元俱乐部”,天猫继续稳固手机数码家电行业第一平台的地位。

生活用品

在新零售和消费升级的驱动下,大快消行业在天猫双11期间实现了跨越式增长。消费者在线上购买快消品时,更愿意为代表消费升级趋势的单品买单,购买的客单价也比线下更高,比如全棉时代、英氏、大益等高品质国货。

实现飞跃成长的品牌借助天猫新零售,真正实现了对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构,伊利、蒙牛、良品铺子都作出了积极的探索。

服饰箱包

新零售助推全球服饰美妆品牌在天猫双11创下新峰值。11月11日零点刚过,天猫服饰各细分品类均迎来爆发式增长,男女装仅用18分钟超过去年一小时销售。

开场不到1分钟,Nike和海澜之家双双迈入“亿元俱乐部”,10分钟内,优衣库、adidas、GXG、JackJones等品牌销售额突破亿元,拉夏贝尔、太平鸟、伊芙丽等中国品牌纷纷刷新“天猫速度”,并成功助推线下门店销售回暖。

从地域上来看,上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、武汉、重庆、苏州、南京名列全国各市成交额排行榜前十;而广东省、浙江省、江苏省、上海、北京、山东省、四川省、湖北省、福建省、河南省位列全国各省成交额排行榜前十。

从物流角度看,天猫双11再创物流记录!菜鸟数据显示,11月11日18时49分,物流订单量突破6.57亿,超越2016年双11全天。2017年天猫双11当天总物流订单达8.12亿。

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为了做好双11物流,菜鸟协同了包括仓配、快递在内全国将近3000万平方米的仓库、分拨、配送点,超过300万物流人员,18.8万个快递网点,近3万个末端驿站、20万组自提柜、超过10万个快递代办点。

截至下午16点,上海成为包裹签收量排名第一的城市。前十名城市分别是:上海、成都、广州、北京、杭州、武汉、重庆、深圳、西安和苏州。依托菜鸟智慧物流网络,西部城市物流在提速后,已比肩中东部城市。

发货量排名前十的城市则主要在中东部地区,分别是:广州、金华、上海、杭州、深圳、苏州、泉州、温州、北京和南京。

这背后,菜鸟通过智慧仓配网络让货“还没买,就到了”;超级机器人仓群实现全自动的搬运和拣货,效率比传统人工作业模式高了3倍;爆品下沉把商品放到用户身边,极大提升物流体验。

苏宁

11日00:02,苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上晒出实时战报:7秒破亿。

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(苏宁易购总裁侯恩龙发布实时战报)


当日上午8点52分,全渠道销售超过去年全天。截至当日24时,苏宁全渠道增长163%,其中,线上增长227%。

4000家门店全面爆发。11月1日-11日12时,门店销售额连续超越同期,累计同比增长168%,共服务196万名顾客,其中老会员占比65%、新会员占比35%。顾客进店体验满意度99.98%。

在农村市场,11月1日-11日12时,2100余家苏宁易购直营店全渠道增长312%。苏宁易购成都天回直营店、苏宁易购栖霞八卦洲直营店、苏宁易购沈北新区道义直营店、苏宁易购南宁扶绥县直营店和苏宁易购岳阳巴陵中路直营店,位列销售榜前五强。

GfK周度监测数据显示,双十一首周(10月30日至11月5日)苏宁传统大家电:彩电、冰箱和洗衣机的整体零售额,占到线下整体市场的72%,增幅达33%,推动线下市场增长。

据实时战报显示,双十一期间,在线下优势持续扩大的同时,苏宁易购线上涨势迅猛。双线暴涨,带来冰洗、彩电等重点品类雄踞全渠道行业第一的出色战绩。洗碗机双线增长482%,拿下全渠道市场份额近4成;净水线上销售增长破350%,拿下零售市场份额的20%。

双十一期间,苏宁易购在海尔全品类、美的全品类、海信全品类、老板厨电、A.O.史密斯厨电、方太厨电、西门子厨电、索尼彩电、夏普彩电、格兰仕生活家电等方面,拿下行业全渠道销量第一位。

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双十一期间,品质消费升级在苏宁渠道体现明显,中高端产品热销。例如,大容量对开、多门、滚筒洗衣机销售占比达75%,干衣机洗干一体机销售同比超900%;高端变频空调占比8成;中央空调、新风系统借势爆发,销量翻15倍。

苏宁全场景体验优势,在推进品质消费升级上作用凸显。陕西苏宁易购含光店卖出价值199999 元LG77英寸OLED壁纸电视一台。有顾客在苏宁易购国贸店购买创维100英寸电视一台,价值188888元。

除传统大家电,消费者更关注与居家环境相关的健康产品。空气净化器类产品销售暴增300%,布鲁雅尔403空净销量单品第一,亚都空净销售增长率第一,夏普空净WB2成为合资品牌中的一匹黑马。

在3C品类,苏宁持续扩大市场份额,手机再次迎来新突破。11日0点到12点,苏宁易购全渠道的iPhone手机销量拿下全行业第一,成为今年双十一iPhone手机的第一销售平台。在电脑产品方面,苹果iPad、MacBook Air、华硕笔记本电脑等产品凭借超值的价格力度斩获今年双十一佳绩,其中,11日0点到12点,苏宁易购全渠道华硕电脑销量拿下行业第一。

在物流方面,截至11日下午18点,苏宁物流订单量同比去年增长450%,发货及时率98.7%,物流当日达完成率96.8%。此外,数据显示,11月1日到11日,苏宁物流订单量同比去年增长480%。

京东

从11月1日起,至11月11日02:00:00止,京东平台交易额突破950亿;07:46:58止,交易额突破1000亿;至24:00:00止,京东平台累计下单金额达1271亿元。

其中,在11月11日00:00:00至00:10:00十分钟内,交易额破10亿;11月11日00:00:00至01:00:00一小时内交易额超过2016年11月11日全天销售额。

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截止至2017年11月11日10:10:00点京东物流仓储中小件生产单量突破1000万单。截至11月11日16点,京东物流11日当天成功配送单量突破638万。11点15分08秒,全国仓库发货量已超过去年11月11日全天!

观看视频点击链接

其他电商平台

11月10日晚8时,唯品会提前4小时打响“双11”攻坚战。数据显示,唯品会开售1小时订单数破200万单,销售额破亿的时间史上最快。3小时超过自身2015年双11的成绩,10小时超过2016年双11总成交额。

国美在线方面,仅仅1分钟内,1万份免费家电清洗服务券已经全部被抢光,10亿元优惠券也已经全部发放完毕。

至于跨境电商网易考拉,今年“双11”用时28分钟销售额就已经超2016年“双11”全天。11月12日零时许,网易考拉海购宣布,其“1111”销售额达去年4倍。

最后,小编收集到来自星图数据的统计数据,大家可以直观的感受双11当天各家平台的数据比较。

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此文系作者个人观点,不代表物流沙龙立场

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发表于 2017-11-13 17:23:02 | 显示全部楼层
有没有16和17年双十一电商各省份消费额及订单量
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