【冷链图解】阿里发布《生鲜消费发展趋势报告》,2019一季度订单超2018全年(内附完整版下载)

[罗戈导读]​6月20日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合阿里本地生活平台发布《2019线上生鲜消费发展趋势报告》,基于饿了么数据以及线上公开数据,解析线上生鲜消费特征及趋势。

附件下载:2019线上生鲜消费发展趋势报告.pdf

《报告》显示:

1 2018年饿了么平台生鲜商户数增量超100%。2019年一季度饿了么生鲜活跃用户订单量已超2018全年,同比增速高达384%。

2 线上生鲜消费更加“轻量”和日常化,2018年消费者蔬菜豆品和肉禽蛋品的25元以下订单占比显著提升。

3 消费者对增值服务的需求涌现,在2018年饿了么生鲜订单的留言中,“鱼杀好”是提及率最高的关键词。

4 2018年,非住宅区生鲜点单占比达22%,消费者会在公司楼宇、学校、商场、宾馆酒店随手下单,仅2019一季度,就有超一万个订单送至公司。

5 越来越多的来自三四线城市的消费者开始在线上选购生鲜商品。在订单量和商户数增速上,三四线城市分别为一线城市的1.4和1.49倍。

6 三公里内的生鲜订单占比超85%,依然是配送范围主体,但超过三公里的订单占比也有所提升,增速达77%。

以下为报告全文:

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