截至17点 全网最全双11战报来了(11.11)

[罗戈导读]11月10日晚20点,天猫、京东等平台2022年双11最终冲刺已陆续展开。亿邦动力整理了截至11月11日下午17点,平台、品牌及服务商等各类角色的最新战报,汇总如下。

11月10日晚20点,天猫、京东等平台2022年双11最终冲刺已陆续展开。亿邦动力整理了截至11月11日下午17点,平台、品牌及服务商等各类角色的最新战报,汇总如下。

平台战绩

【天猫】

根据天猫官方数据,截至11月10日零点,天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。其中,角膜塑形镜成交额增长近100倍,面膜冷热仪增长超55倍,耳戴音频设备增长超40倍,地毯清洗机增长超30倍,内衣洗衣机增长超20倍。

截至11月10日零点,有44家中华老字号天猫成交额破千万元,分别是:泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、郎牌、大益、寿仙谷、片仔癀、恒源祥、三枪、五粮液、回力、剑南春、光明、马应龙、福字牌、飞鸽、海天、美加净、菜百、同仁堂、云南白药、健民医药、老庙、一木、红双喜、古今牌、张裕、张小泉、胡庆余堂、西凤、敦煌、九芝堂、中茶、亚一、雷允上、沱牌、牛栏山、青岛啤酒、张一元。其中,杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%,辽宁千山酒业同比增长更是超过500%

截至11月10日零点,试驾类服务销售额同比增长超过22倍,潮玩艺术增长超670%,生活鲜花增长超230%,电子教育增长120%,新兴运动增长100%。

截至11月10日零点,家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%;服饰行业中,二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%;美妆行业中,彩妆旅行装增长超过270%;母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%。

【京东】

11月10日20:00,京东双11开售,京东支付交易额15秒破亿,京东白条交易额1分钟突破5亿元,为用户提供的免息商品覆盖4700个品类、81000个品牌。数字人民币方面,用户在京东使用数字人民币消费金额达5亿元,同比增长超25%。

开售1分钟,开场仅1分钟,Apple成交额即破10亿元;营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件。

开售3分钟,湖北区域橄榄枝健康扩龄九价HPV疫苗预约服务销售一空。

开售10分钟,同仁堂、小仙炖、燕之屋等滋补品牌成交额同比增长超10倍;中药饮片成交额同比增长25倍,心脑血管、感冒、解热镇痛等秋冬应季的跨境药品成交额同比增长均超5倍;呼吸机品类成交额同比增长超5倍,入耳式助听器成交额同比增长4倍;基因检测服务成交额同比增长3倍。

开售10分钟,暖贴品类成交额超过去年11.11全天。

开售10分钟,鸡肉类销售额同比去年增长6倍,白酒类销售额较去年同比增长超5倍,服饰配件、婴儿喂养用品销售额同比去年增长超4倍,美妆产品中面霜类销售额同比去年增长3.7倍,3C数码产品中游戏本销售额较去年同比增长290%。

开售10分钟,入耳式助听器品类、隐形眼镜护理液品类成交额均同比增长4倍; 呼吸机品类成交额同比增长超5倍,其中,瑞思迈成交额同比增长超50倍;动态血糖仪成交额同比增长超2倍,其中,雅培瞬感成交额同比增长15倍,三诺成交额同比增长5倍;鼻喉护理品牌朔茂成交额同比增长40倍;生发仪黑马品牌妮雀娜成交额同比增长超10倍。口罩品牌劲度开场10分钟,成交额超过去年11.11全天。

开售10分钟,宠物健康商品成交额同比增长103%;品牌方面,海正动保成交额同比增长220%,爱沃克成交额同比增长189%;店铺方面,普安特旗舰店成交额同比增长605%,牧康宠物生活专营店成交额同比增长153%;品类方面,宠物驱虫品类成交额同比增长101%,处方药品类成交额同比增长108%。

开售10分钟,超500个农特馆成交额同比增长超100%。

开售10分钟,跑步鞋品类成交额同比增长146%,运动羽绒服成交额同比增长120%。国内品牌中,乔丹成交额同比增长267%,361度成交额同比增长156%;国际品牌中,亚瑟士、迪桑特、彪马、万斯、匡威的成交额同比增长均超过200%。

开售10分钟,瑜伽品牌YOTTOY和健身器械品牌JOROTO成交额同比增长均超过200%,华为智选健身品类成交额同比增长超150%,瑜伽装备品类的成交额同比增长也超过150%。同时间段内,骑行品牌美利达成交额同比增长超过200%,户外鞋服品牌北面(The North Face)、添柏岚(Timberland)成交额同比增长均超8倍,露营品牌挪客的成交额同比增长达5倍。

开售10分钟,网球和羽毛球成交额同比增长都达到200%,滑板的成交额同比增长200%。XR眼镜设备成交额同比增长超3倍。游戏投影、中画幅微单相机成交额同比增长均超150%。电子教育相关品类成交额同比增长超过100%,其中学生平板成交额同比增长2倍。

开场1小时,京东图书成交额同比增长107%。

截至2022年11月10日23时59分,京东家电商品5分钟售出超过100万件。一二线消费趋向平稳,下沉市场需求爆发,4-6线用户订单量同比增长超过25%,中高端产品销量爆发,平均客单价提升30%。

截至2022年11月10日23时59分,京东家电“家电成套买”成交金额同比增长150%。射频美容仪成交金额是同期6倍。京东家电嵌入式空调、立式冷柜成交金额是同期3倍。

【抖音】

抖音双11好物节10月31日0时正式开启,仅开卖1小时,支付客单价相比去年同期增长217.1%;抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%;商品搜索量相比921大促同期增长91.2%,交易额超百万单品376个。

截至10月31日24时,抖音商城交易额相比去年同期增长629.9% ;#抖音双11好物节 话题播放量达143亿。

截至2022年10月31日23时59分,抖音开卖首日挂车短视频播放量达50.6亿,跨店每满减交易额是921大促的65倍。

截至23点40下播,10月24日全天,东方甄选共上线了96个链接,其中29个销量破十万,自营烤肠单品卖出137.5万单为销售量销售额最高产品,预估单品销售额破亿。

【腾讯视频号】

截至11月11日20:00,前10大带货主榜,珠宝文玩商家有6个,京东有2个,另外两个是护肤品牌魔介国际和教育博主吴依娜lucy(未开播)。

【Shopee】

电商平台Shopee双11大促今日火热开场,首2小时,多个类目售出商品数较平日全天涨超20倍。

截至凌晨2点,国货商品添彩东南亚,各品类跨境卖家增长势头强劲:

电子品类:国货手机持续畅销东南亚,同时外出需求回暖,拍立得相机、手机外置望远镜等产品倍受消费者青睐;家用清洁类电器热度不减,一款智能扫拖一体机器人在多站点2小时内即售罄;

时尚品类:时尚配饰、女装、童装、男装需求高涨,多个单品热销直播间,其中,某跨境饰品卖家通过Shopee Live在新加坡市场售出近2000件商品;

生活品类:户外运动热度攀升,东南亚市场消费者对骑行防晒冰袖、夜跑安全腕带、游泳耳塞等运动单品需求旺盛。同时,临近年末节日季,消费者热衷于为家中添置LED灯圣诞帽、3D墙贴等装饰品,打造欢乐气氛;

快消品类:站内外营销矩阵为快消商品引入源源不断的流量,国货美妆品牌菲鹿儿、Pinkflash、Sacelady销量持续走高,洁面仪、脱毛仪等高客单价商品也大受欢迎。

品牌战绩

【百胜图咖啡】

11月10日20:00,百胜图咖啡双11开售,开场前10分钟销售额同比增长500%,百胜图BAE02S单品位列天猫平台双11咖啡机热卖榜第一。

【雪中飞】

自2022年10月26至2022年11月4日,雪中飞在快手116超级品牌日活动期间,自播GMV环比提升178%,品牌累计自播GMV1285万,总观看人数超1532万,品牌累计涨粉13.8万+,搜索环比提升64%。

【伊利】

截至2022年11月10日22时21分,伊利天猫官方旗舰店淘宝直播场观突破16万。

【名创优品(MINISO)】

截至2022年11月10日23时59分,双11开售4小时MINISO电商平台同比去年GMV增长382%。其中,淘系仅4小时GMV超去年双11全天。名创大师香薰前4小时入选香薰品类TOP2。猫超/唯品会/京东渠道前4小时GMV同比增长234%。北欧风香薰获天猫超市美好香薰热卖榜TOP1。拼多多直播GMV飙升137%。天猫直播热度攀升至个护清洁行业榜TOP6。

【鲨鱼菲特】

截至2022年11月11日0时0分,双11狂欢日开售4小时,鲨鱼菲特位列天猫生鲜鸡胸品类TOP1。

【MO&Co】

截至2022年11月10日22时10分,MO&Co.天猫官方旗舰店直播场观达35.5万。

【波司登】

截至2022年11月10日21时59分,波司登抖音官方旗舰店直播场观达2569。

【OPPO】

截至2022年11月10日22时10分,OPPO天猫官方旗舰店直播场观破21万。

【SK-II】

截至2022年11月10日21时46分,SK-II官方旗舰店双11淘宝直播场观超120万。排在巅峰美妆榜第6名。

【华为】

截至2022年11月10日21时49分,华为天猫旗舰店直播间场观破70万。

小米

截至2022年11月10日21时40分,小米天猫官方旗舰店直播场观破95万。

【三只松鼠】

截至2022年11月10日22时14分,三只松鼠天猫官方旗舰店淘宝直播场观突破32万。

【李宁】

截至2022年11月10日22时18分,李宁抖音官方直播间同时在线人数为1400。

【安踏】

截至2022年11月10日22时25分,安踏天猫官方旗舰店直播场观突破124.9万。

【周大生】

截至2022年11月10日20:30,周大生开售半小时全渠道销售额超去年50%,此外,周大生天猫官方旗舰店开跑半小时,远超去年第一小时销售额。

截至11月10日21:24分,周大生旗舰店在视频号场观达到35.1万,点赞达到33.3万,排在视频号双11品牌带货榜第1位,带货总榜排在第4位。且前10大带货主榜,珠宝文玩商家有6个。

截至2022年11月10日23时59分,双11周大生全渠道销售近7亿元,同比增长70%。天猫旗舰店销售近4亿,已超去年双11全周期。抖快渠道销售突破1.1亿,同比增长110%+。京东渠道销售突破1亿,超去年双11全周期100%+。

截至2022年11月10日21时24分,周大生旗舰店视频号直播场观35.1万。黄金珠宝品牌周大生旗舰店排在视频号双11品牌带货榜第1位,带货总榜排在第4位

【Apple】

开场1分钟,Apple在京东平台的成交额即破10亿元。

【小仙炖】

截至2022年11月10日22时29分,小仙炖天猫官方旗舰店淘宝直播场观突破25万。

【追觅】

截至2022年11月10日23时59分,追觅洗地机京东家电10分钟成交金额同比增长200%。

【Ulike】

截至2022年11月10日23时59分,Ulike脱毛仪京东家电前10分钟成交金额同比增长超过3倍。

【认养一头牛】

认养一头牛在2022年11月10日20:00开播,截至21点13分,视频号直播场观36.2万,点赞7.9万,排在视频号双11品牌带货榜19。

【魔凡】

天猫平台截至10日21:00,魔凡销售额超去年135%;京东平台10日开售80分钟,完成去年同期销售额。在单品方面,魔凡MF809连续3年获品类NO.1,魔凡MF220获品类NO.2。

【周大福】

截至2022年11月10日20时0分,周大福线上全渠道累计销售金额超5亿元,天猫周大福官方旗舰店单店累计销售金额超3亿元。

【VTN】

截至2022年11月10日21时41分,VTN(VERITAS TEMPUS NATURAE)总销售额超过10亿元。

【天美健】

从10月31日至11月10日,天美健生物抖音直播销售额破1000万元,排名抖音热门品牌销售榜第一、抖音小店销量榜第一、抖音店铺成长排名第一。

截至2022年11月10日23时59分,天美健位列抖音热门品牌销售榜TOP1。

【SHISEIDO】

截至2022年11月10日21时42分,SHISEIDO资生堂官方旗舰店淘宝直播场观超117万。排在巅峰美妆榜第5名。

【珀莱雅】

截至2022年11月10日21时33分,珀莱雅天猫官方旗舰店淘宝直播场观超201万。排在淘宝直播巅峰美妆小时榜第1名。

【自然堂】

截至2022年11月10日21时28分,自然堂旗舰店淘宝直播场观超108万。天猫双11巅峰美妆排第12名。

【BLACK DOG】

截至2022年11月10日22时22分,BLACK DOG在天猫、京东、抖音等平台的总销售额突破1000万元。

【傲风】

开售30分钟,电竞椅品牌AutoFull傲风销量超过去年双11全天。

【荣耀】

截至2022年11月11日0时0分,荣耀抖音平台全品类销售额同比提升超400%。此外,荣耀商城全品类销量同比提升超150%;天猫平台全品类销量同比提升超45%;京东平台全品类销量同比提升超30%;快手平台全品类自播销售额超去年十一月。

【维达】

截至2022年11月10日21时0分,维达官方旗舰店天猫双11销售额破1.5亿。

【溪木源】

截至2022年11月10日20时0分01秒,溪木源天猫双11开卖1秒后成交额突破1亿。

【成者CZUR】

截至2022年11月10日23时59分,成者CZUR整体销售额双11前4小时同比增长300%。

【松下】

截至2022年11月10日21时0分,松下官方旗舰店天猫双11销售额破8000万元。

【得宝】

截至2022年11月10日21时0分,得宝官方旗舰店天猫双11销售额破8500万元。

【优瞳】

截至2022年11月11日0时0分,在天猫渠道,优瞳的成交额已超过去年全周期,其中,优瞳初零感日抛隐形眼镜居行业销量第一。

【美的】

开售10分钟,美的白泽系列化净水器在京东家电上成交额突破10000台。

【格力云佳】

截至2022年11月10日23时59分,格力云佳1.5匹新一级能效空调京东家电4小时成交超过37000台。

【优衣库】

截至2022年11月10日21时50分,优衣库抖音官方旗舰店直播场观为3165。

【欧莱雅】

截至2022年11月10日21时51分,欧莱雅天猫旗舰店双11淘宝直播场观超162万。排在超级巅峰小时榜第1名,巅峰美妆总榜第1名。

【雅诗兰黛】

截至2022年11月11日0时30分,雅诗兰黛旗舰店双十一淘宝直播场观破1000万。成为第一个场观破千万的品牌店播直播间。

【薇诺娜】

截至2022年11月11日0时16分,薇诺娜天猫官方旗舰店双11淘宝直播场观超196万。排在超级巅峰美妆总榜第3名,巅峰美妆小时榜第3名。

【TCL】

截至2022年11月10日23时59分,TCL85Q10G MiniLED电视京东家电10分钟成交金额突破1000万。

【蓝宝】

截至2022年11月10日23时59分,蓝宝低音破壁机在京东家电上10分钟成交超过10000台。

【水獭吨吨】

截至2022年11月11日凌晨,水獭吨吨天猫冻干饮品TOP1,新品暖饮果茶卖出50万杯,多款经典果茶卖出100万杯。

【汉鼎】

在今年的双11大促活动中,成立十年的渔具品牌汉鼎全渠道销售额突破1亿元。

【清风】

截至2022年11月10日20时15分,清风天猫旗舰店销售额突破8000万元。

【海尔】

开售3分钟,海尔系品牌在京东平台的销售额突破5亿。

【骆驼】

截至2022年11月10日23时59分,CAMEL骆驼天猫官方旗舰店位列登山鞋品类销售额TOP1。

【美的锐云】

截至2022年11月10日23时59分,美的锐云3匹新一级能效空调在京东家电上的成交金额同比增长250%。

【TATA木门】

截至2022年11月11日1时9分,TATA木门天猫官方旗舰店销售额破12亿。

【九牧集团】

截至2022年11月10日22时0分,九牧集团旗下JOMOO九牧及小牧卫浴,2小时全网销售同比增长30%。

主播战绩

【淘宝直播】

截至11月10日12点,淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示,过去一年,淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月,有超过100家直播机构入驻淘宝。

双11期间,淘宝直播间共售出农货3549万件,有160个乡村振兴重点帮扶县双11农产品销售同比增长35%。

【李佳琦】

2022年11月10日下午4点,“李佳琦Austin”直播间开播,截至10日20:00,李佳琦直播间场观人数已经达到3125万人次;21:00,直播间场观超4800万人次;24:00,直播结束时,场观超8000万人次。

截至11月11日零点,李佳琦直播间最终场观人数达4.6亿。

【蜜蜂惊喜社】

2022年11月10日下午3点,蜜蜂惊喜社“蜜蜂惊喜社”淘宝直播间开启,开播2小时11分钟时,直播间场观突破200万人次;18点整,直播间的观看次数达300万;30分钟后,场观已超过400万人次;截至18点56分,直播间场观突破500万人次。

服务商战绩

截至2022年11月10日20时0分,京东云每秒用户访问峰值同比提升114%。依托京东人工智能应用平台言犀,京东云智能客服“巅峰28小时”前10分钟咨询服务量超202万次。

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