2021中国品牌出海50强榜单,阿里巴巴、字节跳动和华为前三!还有众多新兴品牌!

[罗戈导读]中国全球化品牌50强,在发达市场的品牌认知度和购买意向都在稳步提升。

在国外很多民众的传统认知里,Made in China 已经深入人心了,早期,中国制造给人的印象就是性价比高(甚至有便宜货的刻板印象)。

但是,随着中国制造科技水平和国内消费水平的提升,中国制造逐步走向中国创造,也涌现出一批享誉海内外的品牌,从民族品牌向世界品牌,而跨境电商平台更是加速了这进程。

2021年,中国全球化品牌50强报告迎来了里程碑之年。这是Google和凯度探索研究中国品牌全球化的第五个年头,与以往相比,过去的一年无疑极具挑战,全球经济十年来首次出现萎缩,总体滑坡3.5%1。

尽管如此,许多中国企业并未放弃努力。面对困境,50强榜单上的品牌坚守核心价值观、积极采取新的经营战略,从而在研究涉及的发达市场上延续了消费者认知度逐年提升的良好势头。

近年来,中国全球化品牌50强,在发达市场的品牌认知度和购买意向都在稳步提升。话不多说,可以一起来看看都有哪些品牌?排名都有哪些变化。

图:Google和凯度的报告

阿里巴巴强势登顶,从去年的第三上升至第一,归类至电子商务平台,旗下以1688国际站(B2B电商平台)、速卖通(全球性B2C电商平台)和Lazada(东南亚B2C电商平台)为主要代表,相信外贸和跨境电商圈内的朋友都很熟悉。

字节跳动,凭借着日活10亿的Tik Tok以及相关业务,力压华为,从去年的第四名上升到第二。近期,圈内搞Tik Tok营销、短视频直播带货和培训的都非常火热。

华为,作为让国人骄傲的民族品牌,去年高居第一,今年降到了第三,大概跟被欧美国家极力打压,手机等消费品出货量大大降低有很大的关系。

图:品牌出海服务商行云集团

此外,说说经常被拿来比较的联想,最近,因被大V拿着数据质疑,在互联网上重新热起来了,这里不吃瓜和延伸,希望其早日能给公众和社会一个说法。联想的排名,去年还是第二名,今年下落到第五,作为很早一批全球化的消费电子(虽然以组装电脑为主),但是,其全球知名度还是比刚冒头的新兴品牌高很多,不然,真的白瞎那些拿些上亿年薪的外籍高管了……

中国,作为全球最大的手机制造和消费市场,以HUAWEI(华为)、MI(小米)、OPPO、VIVO、oneplus(一加)、ZTE中兴、HONOR荣耀等手机厂商都上榜50强。当然,很多品牌旗下的产品和服务,也不只是局限于手机和消费电子领域,比如华为和中兴在通信基础设施领域也非常强。

图:Google和凯度的报告

对于国内的朋友来说,大部分人都了解这些品牌,真正优秀品牌在哪里都是优秀哈。当然,除了“老牌”的企业,作为跨境电商行业的从业者,可以多关注一些新兴的出海品牌,特别是在电商渠道做得特别好的这一类。

比如说,Sheln(希音)、Anker(安克)、科沃斯、ZAFUL和GearBest(环球易购旗下,不知道后续能否延续上榜)、lightinthebox(兰亭集势)……其实,还有很多没有上榜的国产品牌,也非常强势哈,50强品牌会不断变动。

不管是传统外贸,还是跨境电商,我们已经逐步从商品出口(代加工为主)转向品牌出海。对于我们从业者来说,学习优秀的出海品牌,找到合适的对标,相信会涌现出越来越多的世界品牌!后续,我们也将研究和分享更多出海品牌案例,助力中国品牌出海!

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